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冷凍集裝箱市場進入殘酷價格戰階段

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冷凍集裝箱市場進入殘酷價格戰階段

發布日期:2015-01-06 作者: 點擊:

   2014年,中國家電市場受累于政策退出及房地產業低迷影響,整體規模出現回落。雖然冷凍集裝箱在市場中比重較小,但也深受大環境影響,發展同樣遭遇阻力,即使在傳統的“五一”、“十一”促銷期,銷售也未達到預期。奧維咨詢(AVC)數據顯示,前三季度,冷柜市場累計零售551.7萬臺,同比下降0.4%,零售額達91.2億元,同比下降3.8%,均價為1653元,同比下降3.5%。

  細分來看,小富豪產品主要容積段穩定在90-110L,零售量占比達44.4%;110-130L、130-150L、180L以上容積段零售量占比有一定增長;150-180L產品占比降至7.4%。與去年同期相比,小富豪產品價格向1300元以下轉移,零售量占比達64.9%。作為冰柜產品中份額最大的小富豪產品,熱銷產品容量在100L和150L的競爭尤為激烈,出現多品牌搶占市場份額的局面。

  大富豪產品各容積段分布相對穩定,容積段并未有較大變動,主要容積集中在280-340L及450-550L,零售量占比分別達22.6%、21.9%。從價格段看,2000元以上零售量占比達75.6%,其中,2000-3000元段產品的零售量占比達49.2%。從產品布局看,大富豪市場熱銷產品并未出現在某一容積段混戰的情況,多數企業在主流容積段都有布局。

  大冷凍小冷藏產品的價格下移明顯,其中1600元以下產品零售量占比突破80%,熱銷產品集中在170L左右。變溫柜190-210L產品零售量占比下降,280L以上產品零售量占比上升,200L左右和260L左右為變溫柜熱銷容積段。雙溫柜容積主要集中在210-230L和250-280L,2014年以來,小容積雙溫柜產品進一步向210-230L集中。


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